• 常見縮寫用語

IMP、CPA、CPC、CTR、CVR、ROAS

• IMP / 廣告出現次數(瀏覽次數) /Impression

廣告出現次數。出現的次數越高時，代表越多人看到你的廣告，推廣的客層也越廣。也是檢視廣告的績效項目之一。出現次數主要取決於關鍵字的設定、點擊單價、目標客層。

• CPC / 每次點擊的費用 / Cost Per Click

廣告主按照廣告的被點擊次數，支付給廣告費。Google Adsense,baidu,yahoo等就採用此方式，也是網絡廣告中最常用的一種方式。通常點擊的費用可以由廣告主所設定，也可以由系統自行優化。單次點擊費用上限設定越高，廣告就會出現在越上面。關鍵字的品質越高，可以用較低的單價獲得較上位的廣告空間。計算方式，依照各搜尋引擎的邏輯設定。

• CTR / 點擊率 / Click Through Rate

廣告點擊率。使用者瀏覽到廣告時，點擊廣告的機率。點擊率越高，代表廣告文案的設計較佳。反之，點擊率過低時，則代表廣告文不夠吸引使用者，有改善的空間。計算方式，CTR％＝「總廣告點擊數÷總廣告出現次數」。

• CPA / 達成目標的每筆成本單價 /Cost Per Acquisition

獲得1件新的目標，例如:註冊會員、申請資料、來電詢問…，所花費的廣告成本。成本越低，也就代表廣告的效率越好。適合用於每筆交易的獲益率固定的廣告成效檢視項目。計算方式，CPA＝「總成本÷總成交數」。

• CVR / 目標達成率 / Conversion Rate

點擊廣告時，達成目標的機率。目標達成率越高，也代表廣告的效率也越好。也就是說，推出的廣告有傳達給正確的瀏覽者(客戶)。計算方式，CVR％＝「總達成目標數÷總廣告點擊數X100」。

• ROAS / 廣告費投資績效 / Return On Ad Spend

投入的廣告費，所達成的目標績效。適用於網路銷售商品時，檢視投入廣告的效益。適合當作商品種類較多，獲利率也差異較大的網站的廣告績效。計算方式，ROAS％＝「總販賣金額÷總廣告費用X100」。